生活好管家手機報業務介紹

生活好管家手機報是北京移動提供的與百姓家庭生活密切相關的各種服務類資訊手機報。如各種便民信息，生活常識、竅門、家居，營養保健信息等。將該產品打造成百姓生活的好管家、好幫手，滿足百姓日常生活需求，成為市場上的高依賴度和長期發展的服務。

生活好管家手機報產品特點
實用體貼：切實考慮用戶的生活需求，信息內容與實際生活息息相關
實效性強：及時采集最新政策、消息熱點、根據季節、節氣、節日等組織的最新信息
生動活潑：在傳統的彩信信息組織中融入了角色概念，將一個家庭中的角色（爸爸、媽媽、孩子、爺爺、奶奶）貫穿到產品當中，以生動的方式由不同的角色將信息闡述給用戶，活潑逼真，易于用戶接受信息內容

生活好管家手機報產品形態
便民信息、生活百科、養生保健、營養美食、居家故事、游玩信息、后勤儲備、價格咨詢、理財顧問。

生活好管家手機報廣告平臺簡介
用戶數：420萬訂購用戶，其中，活躍用戶255萬，全球通用戶和動感地帶用戶占比超過70%
年齡：分布于25-55歲之間
收入：全球通類型的用戶中，50%以上的用戶為中高收入群體
性別：男女比例為2：1
興趣愛好：50%以上的用戶偏好理財、游戲、旅游、美食、數碼、養生；10%-20%的用戶偏好購物、運動、影視、房產。

生活好管家手機報廣告位

生活好管家手機報廣告投放形式

投放規模：420萬訂購用戶
投放頻率：每周三次，周一、周三、周五各一次
精準投放：可全量投放，也可進行精準投放，可根據廣告的目標用戶群合理設定投放的目標用戶。可設置的精準條件包括：性別、收入、位置、愛好、有車一族等。
廣告互動：可根據營銷內容設計互動活動，用戶可通過發送特定的上行短信參與互動活動，活動形式包括意愿調研、問卷、優惠券下發等。
廣告設計：
廣告設計應遵循“一致性”原則，即廣告內容應與好管家的媒體特性以及欄目內容相匹配，以保證用戶體驗。尤其是刊頭廣告位，由于需要內容植入，更要注重二者的無縫結合，如需在刊頭廣告位進行連續投放，則每一期的投放內容應有所差別，以便獲得最佳的投放效果。

生活好管家手機報廣告投放價格

說明：
1. 實際投放時可根據廣告的目標用戶群選擇投放的目標用戶，上述價格已包含精準測算。
2. 本報價“優惠期價格”的執行時間從2012年3月1日開始，結束時間將提前1個月發布正式通知。
3. 計費規則：
（1）按照實際成功投放的數量進行計費
（2）階梯連續計費，即按照投放成功的數量與價格檔位的對應關系計算單價，例如，共成功投放1600萬條信息，則1000萬條之內按照80元/千次計費，1000～1600萬條之間按60元/千次計費。

生活好管家手機報廣告成功案例
案例1：法國嬌蘭新品試用
投放媒介：生活好管家
投放時間：2011-09-21
投放量：280萬條 / 1期
投放效果： 9月21日,在生活好管家業務上進行了法國嬌蘭廣告的投放。截止9月28日，共計注冊用戶4,843人，投放效果超出預期。從廣告發出后連續8天，每天均有注冊用戶。前3天注冊人數占總注冊人數92%以上。一方面說明彩信廣告的影響力“非一次性”，另一方面，彩信廣告頭3天的拉動力較顯著；

案例2:如家酒店十周年活動宣傳
投放媒介：生活好管家
投放時間：2011-12-02
投放量：113萬條 / 1期
投放效果：廣告投放后4天內產生點擊1316，點擊率為0.12%，注冊率為0.02%，平均轉換率為18%。與該客戶在其他媒體上投放的效果持平。

申請方式：

集團/企業用戶可以通過以下途徑進行申請：

• 1.您可在線咨詢業務經理，業務經理會向您具體介紹相關業務
• 2.通過在線申請方式填寫北京移動移動廣告業務申請單 [北京移動移動廣告在線申請]
• 3.撥打北京集團業務受理熱線：010-87215122
• 4.撥打全國移動集團業務服務熱線：400-1860-300
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